El Gobierno ha decidido establecer nuevos requisitos para los influencers, con el objetivo de regular y controlar esta actividad en auge en las plataformas digitales. Según la nueva normativa, los influencers deberán contar con un mínimo de un millón de seguidores en sus redes sociales, así como haber generado ganancias de más de 300.000 euros en el último año. Estas medidas buscan profesionalizar y dar transparencia a un sector que ha crecido de manera exponencial en los últimos años, generando debate en torno a la veracidad y legalidad de ciertas prácticas. Los influencers que cumplan con estos requisitos podrán obtener una certificación oficial que les permitirá operar de manera legal y reconocida por las autoridades competentes.
El Gobierno establece requisitos para influencers: un millón de seguidores y 300.000 euros en ganancias
Desde hace tiempo, el ejecutivo nacional ha estado considerando la posibilidad de implementar una ley para regular el ámbito de los creadores de contenido e influencers que residen en España. Este propósito se ha materializado recientemente durante la celebración del Consejo de Ministros y la posterior conferencia de prensa, donde varios ministros detallaron los aspectos de esta nueva normativa.
En esta ocasión, José Luis Escrivá, Ministro de Transformación Digital y Función Pública de España, anunció estos cambios a través de un Real Decreto sobre los influencers, con el objetivo de equipararlos con otros actores del sector audiovisual. Se busca definir a estas celebridades y establecer códigos de conducta que deberán seguir, incluyendo la edad del público al que van dirigidas las acciones publicitarias.
El Gobierno de España define a un influencer como aquella persona que cuenta con un millón o más de seguidores en una red social de intercambio de vídeos, o dos millones o más en el conjunto de todas sus aplicaciones. Además, se requiere que suban al menos 24 vídeos al año y que sus ingresos sean iguales o superiores a 300.000 euros.
Este enfoque normativo parece centrarse en los contenidos publicitarios y su público objetivo. Los influencers generan importantes ingresos a través de colaboraciones con marcas, ya sea mediante la creación de vídeos promocionales, la realización de pruebas de productos o unboxings.
España regula las acciones publicitarias de los influencers: normas claras para creadores de contenido
Según la nueva normativa, los influencers no podrán promocionar alcohol, tabaco, medicamentos ni anuncios que puedan causar perjuicio psicológico o físico a menores. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) junto al gobierno se encargarán de supervisar el cumplimiento de estas restricciones.
El Ministro Escrivá considera que esta medida beneficiará a todos los usuarios y contribuirá a controlar la publicidad encubierta. Se busca regular de manera más precisa las actividades publicitarias de los influencers, garantizando la protección de los consumidores, especialmente de los menores.
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